随着“再无20岁以下90后”话题的大火, 2019年成为了消费市场的00后营销元年,而审美升级、强调悦己趣味的年轻“新中产”们也已经成为了消费趋势主体。要拥抱未来,品牌年轻化势在必行。在乳品行业,新希望乳业正是率先开启品牌年轻化升级的一员。2019年初,他们以一场融合“共创产品+网红圈层社交+在地体验的“牛奶粉丝节”立体营销战役,为行业带来了新的思路。

如果要用一个流行的词汇来形容新希望乳业这家“非传统”乳企,“时间的朋友”最为合适。这款刷屏级热词来自罗振宇的跨年演讲,他把“时间的朋友”定义为:守住目标的长期主义者。从过去来看,新希望乳业的目标从未动摇:做中国鲜奶第一品牌。而这位长期主义者为了实现“鲜”的目标,又用数十年的时间赋予了“时间的朋友”第二重定义:用时间定义新鲜。为了让消费者可以喝到最新鲜的牛奶,他们甚至开发出了当日生产,当日销售的“24小时鲜牛乳”。而展望未来,这位时间的朋友目光更加长远——聚焦年轻人的“新鲜一代”,和未来为友。为此,他们自2014年起就启动了“新希望乳业粉丝节”,每年都邀请年轻的品牌粉丝们参与到狂欢之中,并满足他们的所有奇思妙想。而随着近年品牌年轻化升级的加快,今年以#鲜活大本营#为主题的活动被赋予更加“新鲜”的体验。

五城“鲜活”大秀,玩转新鲜一代“新希望”

五城“鲜活”大秀,玩转新鲜一代“新希望”

拥抱“悦己者“,俘获新鲜一代

生活在物质文化富足的年代,作为“生活悦己者”的年轻人们有着自己的审美和圈层意识。要融入他们,只是追赶潮流学会几句“热词”“爆梗”是远远不够的,你必须走在时间之前,找到吸引他们的“小趋势”。但是年轻人的兴趣日新月异,·追逐赛中的试错成本让许多企业望而却步。新希望乳业用自己的实践提出了一个创意方案:网红共创。

近年来,现调饮品不仅冲击到了传统饮料行业,更成为了流量网红的诞生池,网红更懂年轻人的需求,产品变化更加快速。这种来自跨类目的降维打击让许多传统饮品企业开始惊慌。而新希望乳业却在这种“危机“中发现了全新的机遇,并开启了大胆尝试。